埃隆马斯克的 Twitter 收购及其对数字营销人员的潜在影响

已发表: 2022-11-14

埃隆·马斯克于 2022 年 4 月宣布从 Twitter 购买 9% 的股份。几周后,他宣布计划以 440 亿美元的价格收购该公司,该交易预计将在今年年底完成。

自消息公布以来,Twitter 的股价一直相对持平。 此外,马斯克的交易公开后,特斯拉的股价下跌,因为他用自己的股票资助了这笔交易。

许多数字营销人员认为,此次收购不会帮助 Twitter 与其他社交媒体网站竞争。 不过,他们不确定是否应该担心这将如何影响他们的社交媒体策略。

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马斯克为什么要收购 Twitter?

如果要改进 Twitter,马斯克认为它必须仍然是一家私营公司。 Twitter 联合创始人兼前首席执行官杰克·多尔西 (Jack Dorsey) 也持有这种观点,他最近在推特上表示,这家互联网公司“已归华尔街和广告模式所有”。

马斯克在推特交易后发布的一份声明中说,推特是“讨论对人类未来至关重要的问题的数字城镇广场”。 他还对该公司的“巨大潜力”表示兴奋。

尽管获得了董事会的一致批准,但此次出售仍需要股东和监管机构的批准。 根据首席执行官 Parag Agrawal 的说法,该交易应在未来三到六个月内完成。

我们应该期待哪些重大变化?

“言论自由”已被用来证明马斯克收购 Twitter 的合理性。 目前还不清楚他想对 Twitter 做出什么改变,但在过去,这个社交媒体平台因一些人所说的“审查制度”而受到抨击。

最近,他表示 Twitter 的内容审核政策将放宽,并且将减少为平台清除违反服务准则的不良行为者的努力。

审核内容是马斯克感兴趣的领域之一,但绝不是他唯一的领域。 就推特而言,以下是他接下来打算做的事情:

  • 在一条推文中,他要求添加一个编辑按钮,Twitter 表示正在开发中。
  • 他希望 Twitter Blue 订阅者能够使用他最喜欢的加密货币狗狗币进行支付。
  • 他认为 Twitter 应该开放其算法,该算法决定向用户显示哪些帖子,以“增加对平台的信任”。
  • 为了打击垃圾邮件机器人,他说 Twitter 应该“尝试死去”或“验证所有真实的人类”,并带有某种徽章。

除了前面提到的四个,马斯克最近在推特上发布了他希望实施的以下更改:

他也有可能有其他我们不知道的改变计划。

是什么让 Twitter 交易如此非凡?

埃隆是世界首富,因此如果这笔交易成功,这将是历史上个人对科技公司最重大的单笔收购之一。

相比之下,微软今年宣布打算以 690 亿美元收购动视暴雪,这被认为是一笔巨额交易——你知道,这就是微软。 与这一个人不同。

Twitter 是一个流行的社交媒体平台,对人们的生活产生了重大的文化影响。 与与不那么以消费者为导向的公司的交易相比,这笔交易受到了更多关注。

马斯克的内容审核理念(或缺乏)可能会对世界产生现实影响。 我们已经了解到 Twitter 影响全球政治的艰难方式。

数字营销人员应该担心吗?

马斯克对 Twitter 的评论似乎表明这些问题是 Twitter 特有的。 每个社交媒体平台都有自己独特的技术问题。

社交媒体平台一直在努力保持用户的兴趣并保持让他们比竞争对手更具优势的功能。

那么,这对营销人员意味着什么?

搜索引擎土地调查找到了该问题的答案。

伊隆马斯克推特收购影响调查结果
照片来自搜索引擎土地

对于58.4% 的营销人员来说,帐户验证、机器人删除和言论自由等变化是马斯克拥有 Twitter 的价值的主要原因。

一位受访者表示,自由、公开地交流想法和信息“对品牌没有负面影响”。 相反,“品牌应该为这种发展感到自豪”。

另一位受访者说:“推特广告对我们来说从来没有奏效过,所以任何改变都像是一个很好的改变。”

然而, 41.6% 的营销人员担心马斯克对 Twitter 的所有权,理由是品牌安全、用户减少和“言论自由”(许多人认为这是“仇恨言论”的代名词)是主要因素。

然后是“什么都不会改变”的部门。 除了“严厉,但并非不正确”之外,有些回答很难归类。

据一位受访者称,“Twitter 作为消息分发和参与平台的价值在过去五年中发生了显着变化。有时它仍然是一个有价值的工具,但它在其他工具中的影响已经减弱。”

总体而言,推特的出售代表了数字营销的重大转变。 我们所有人都会在某个时候受到影响。

什么时候? 没人知道。

但有一件事是肯定的:马斯克在投资和管理知名且盈利的公司(如 Paypal 和 SpaceX)方面有着成功的记录。

只有未来才能证明马斯克能否释放 Twitter 的全部潜力!

目前尚不清楚品牌和营销人员是否会在马斯克的愿景下继续在 Twitter 上投入时间和金钱。

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