Elon Musk'ın Twitter'ı Devralması ve Dijital Pazarlamacılar Üzerindeki Potansiyel Etkisi

Yayınlanan: 2022-11-14

Elon Musk, Nisan 2022'de Twitter'dan %9 hisse satın aldığını duyurdu. Birkaç hafta sonra, yıl sonuna kadar tamamlanması beklenen bir anlaşmayla şirketi 44 milyar dolara satın almayı planladığını duyurdu.

Haberin açıklanmasından bu yana, Twitter'ın hisse senedi fiyatı nispeten sabit kaldı. Ayrıca Tesla'nın hisse senedi fiyatı, Musk'ın anlaşmasını kendi hisseleriyle finanse ettiği için halka açıklanmasının ardından düştü.

Birçok dijital pazarlamacı, satın almanın Twitter'ın diğer sosyal medya siteleriyle rekabet etmesine yardımcı olmayacağına inanıyor. Yine de, sosyal medya stratejilerini nasıl etkileyeceği konusunda endişelenmeleri gerekip gerekmediğinden emin değiller.

Twitter'ın Tesla CEO'su Elon Musk tarafından devralınmasının işinizi nasıl etkileyebileceğini anlamanıza yardımcı olmak için Miami'nin önde gelen pazarlama ajansı Digital Resource size yardım etmek için burada!

Musk Twitter'ı Neden Satın Aldı?

Twitter geliştirilecekse Musk, özel bir şirket olarak kalması gerektiğine inanıyor. Bu görüş, geçtiğimiz günlerde internet şirketinin "Wall Street ve reklam modeline ait olduğunu" tweetleyen Twitter'ın kurucu ortağı ve eski CEO'su Jack Dorsey tarafından paylaşılıyor.

Musk, Twitter anlaşmasının ardından yaptığı açıklamada, Twitter'ın "insanlığın geleceği için hayati önem taşıyan konuların tartışıldığı dijital şehir meydanı" olduğunu söyledi. Ayrıca şirketin "muazzam potansiyeli" konusundaki heyecanını dile getirdi.

Yönetim kurulunun oybirliğiyle onayına rağmen, satışın hala hissedar ve düzenleyici onayına ihtiyacı var. CEO Parag Agrawal'a göre, anlaşma önümüzdeki üç ila altı ay içinde sonuçlanacak.

Hangi Büyük Değişiklikleri Beklemeliyiz?

Musk'ın Twitter'ı satın almasını haklı çıkarmak için "ifade özgürlüğü" kullanıldı. Twitter hakkında neyi değiştirmek istediği belli değil, ancak geçmişte sosyal medya platformu bazılarının "sansür" dediği şey yüzünden ateş altında kaldı.

Son zamanlarda, Twitter'ın içerik denetleme politikalarının gevşetileceğini ve hizmetin yönergelerini ihlal eden kötü aktörlerin platformunu temizleme çabalarının azaltılacağını belirtti.

İçeriği denetlemek Musk'ın ilgi alanlarından biridir, ancak bu kesinlikle onun tek alanı değildir. Twitter söz konusu olduğunda, bundan sonra yapmayı planladığı şeyler şunlardır:

  • Bir tweet'te, Twitter'ın çalışmalarda olduğunu söylediği bir düzenleme düğmesinin eklenmesini istedi.
  • Twitter Blue abonelerinin en sevdiği kripto para birimi olan dogecoin ile ödeme yapabilmesini istiyor.
  • Twitter'ın, platformda "güveni artırmak" için kullanıcılara hangi gönderilerin gösterileceğini belirleyen algoritmasını açması gerektiğini savunuyor.
  • Spam robotlarıyla mücadele etmek için Twitter'ın "denerken ölmesi" veya bir tür rozetle "tüm gerçek insanları doğrulaması" gerektiğini söylüyor.

Daha önce bahsedilen dördü ile birlikte Musk, yakın zamanda uygulamak istediği aşağıdaki değişiklikleri tweetledi:

Ayrıca bizim bilmediğimiz başka değişim planları da olabilir.

Twitter anlaşmasını bu kadar olağanüstü yapan nedir?

Elon dünyanın en zengin adamı, yani bu anlaşma gerçekleşirse, tarihte bir teknoloji şirketinin tek bir kişi tarafından yapılan en önemli satın alımlarından biri olacak.

Buna karşılık, Microsoft bu yıl Activision Blizzard'ı 69 milyar dolara satın alma niyetini açıkladı ki bu büyük bir anlaşma olarak kabul edildi - ve bu, bilirsiniz, Microsoft. Bu bireyin aksine.

Twitter, insanların yaşamları üzerinde önemli bir kültürel etkiye sahip olan popüler bir sosyal medya platformudur. Bu anlaşma, daha az tüketici odaklı bir şirketle yapılan anlaşmadan daha fazla ilgi gördü.

Musk'ın içerik denetleme fikirleri (veya bunların eksikliği) dünya üzerinde gerçek dünya etkisine sahip olabilir. Twitter'ın küresel siyaseti etkileyebileceğini zor yoldan öğrendik.

Dijital Pazarlamacılar Endişelenmeli mi?

Musk'ın Twitter ile ilgili yorumlarının, sorunların Twitter'a özgü olduğunu gösterdiği görülüyor. Her sosyal medya platformunun kendine özgü teknik sorunları vardır.

Sosyal medya platformlarının kullanıcılarının ilgisini çekmesi ve rakiplerine karşı avantaj sağlayan özellikleri sürdürmesi sürekli bir mücadeledir.

Peki, bu pazarlamacılar için ne anlama geliyor?

Bir Arama Motoru Arazi anketi bu sorunun cevabını buldu.

Elon Musk Twitter devralma ima anketi sonucu
Arama Motoru Arazisinden Fotoğraf

Pazarlamacıların yüzde 58,4'ü için hesap doğrulama, bot kaldırma ve konuşma özgürlüğü gibi değişiklikler Musk'ın Twitter'ın değerli olmasının ana nedenleri arasında yer alıyor.

Bir katılımcı, özgür ve açık fikir ve bilgi alışverişinin "markalar için olumsuz bir etkisi olmadığını" söylüyor. Aksine, "markalar bu gelişmeden gurur duymalı."

Başka bir katılımcı, "Twitter reklamları bizim için hiçbir zaman iyi sonuç vermedi, bu nedenle herhangi bir değişiklik iyi bir değişiklik gibi geliyor" dedi.

Bununla birlikte, pazarlamacıların yüzde 41,6'sı Musk'ın Twitter sahipliğinden endişe duyuyor , marka güvenliğini, daha az kullanıcıyı ve "özgür konuşma"yı (birçoğunun "nefret söylemi" kodu olduğuna inanıyor) ana faktör olarak gösteriyor.

Sonra " hiçbir şey değişmeyecek " bölümü var. Bazı yanıtları "sert ama yanlış değil" dışında kategorize etmek zordu.

Bir katılımcıya göre, "Mesaj dağıtımı ve etkileşim için bir platform olarak Twitter'ın değeri son beş yılda önemli ölçüde değişti. Bazen hala değerli bir araç, ancak diğerlerinde etkisi azaldı."

Bir bütün olarak, Twitter satışı, dijital pazarlamada önemli bir değişimi temsil ediyor. Hepimiz bir noktada etkileneceğiz.

Ne zaman? Kimse bilmiyor.

Ancak kesin olan bir şey var: Musk, Paypal ve SpaceX gibi tanınmış ve karlı şirketlere yatırım yapma ve bunları yönetme konusunda başarılı bir geçmişe sahip.

Musk'ın Twitter'ın tüm potansiyelini ortaya çıkarıp çıkaramayacağını yalnızca gelecek gösterecek!

Markaların ve pazarlamacıların Musk'ın vizyonu altında Twitter'a zaman ve para yatırmaya devam edip etmeyecekleri belli değil.

Sosyal Medya Stratejiniz Hakkında Neleri Değiştirebilirsiniz?

Sosyal medya sürekli değişiyor. Ancak, daha olumlu bir müşteri deneyimi yaratılmasına yardımcı olmanın yanı sıra, geliri ve müşteriyi elde tutma oranını da artırabilir.

Her platform artık çok gürültülü olduğunda, "gürültüyü kesmek" imkansız görünebilir. Ancak güvenilir ve ilişkilendirilebilir bir yaklaşımı hedeflemek ve uygulamak olası seçeneklerdir.

Digital Resource'da, başarılı bir sosyal medya stratejisinin anahtarının, izleyicilerin sadece bir isim ve yüz koleksiyonundan daha fazlası olduğunun farkına varmak olduğuna inanıyoruz.

Uzun vadede başarılı olmak için kampanyalar, kısacık bir fenomenden daha fazlasına dayanmalıdır. Miami'nin lider dijital pazarlama ajansının size ve şirketinize nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin.

Ücretsiz danışmanlık için bugün bize ulaşın!