Przejęcie Twittera Elona Muska i jego potencjalny wpływ na marketingowców cyfrowych

Opublikowany: 2022-11-14

Elon Musk ogłosił zakup 9% udziałów od Twittera w kwietniu 2022 roku. Kilka tygodni później ogłosił plany zakupu firmy za 44 miliardy dolarów w ramach transakcji, która ma zostać zamknięta do końca roku.

Od czasu ogłoszenia tej wiadomości cena akcji Twittera pozostaje stosunkowo stabilna. Ponadto cena akcji Tesli spadła po upublicznieniu transakcji Muska, ponieważ sfinansował ją swoimi akcjami.

Wielu marketerów cyfrowych uważa, że ​​przejęcie nie pomoże Twitterowi konkurować z innymi serwisami społecznościowymi. Mimo to nie są pewni, czy powinni się martwić, jak wpłynie to na ich strategie w mediach społecznościowych.

Aby pomóc Ci zrozumieć, jak przejęcie Twittera przez CEO Tesli Elona Muska może wpłynąć na Twój biznes, Digital Resource, wiodąca agencja marketingowa w Miami, jest tutaj, aby Ci pomóc!

Dlaczego Musk kupił Twittera?

Jeśli Twitter ma zostać ulepszony, Musk uważa, że ​​musi pozostać firmą prywatną. Pogląd ten podziela współzałożyciel Twittera i były dyrektor generalny, Jack Dorsey, który niedawno napisał na Twitterze, że firma internetowa „należy do Wall Street i modelu reklamowego”.

Twitter jest „cyfrowym placem miejskim, na którym debatuje się o sprawach ważnych dla przyszłości ludzkości” – powiedział Musk w oświadczeniu wydanym po umowie z Twitterem. Wyraził także podekscytowanie „ogromnym potencjałem” firmy.

Pomimo jednogłośnej zgody rady dyrektorów sprzedaż nadal wymaga zgody akcjonariuszy i organów regulacyjnych. Według prezesa Paraga Agrawala transakcja powinna zostać sfinalizowana w ciągu najbliższych trzech do sześciu miesięcy.

Jakich wielkich zmian powinniśmy się spodziewać?

„Wolność słowa” została wykorzystana do uzasadnienia przejęcia Twittera przez Muska. Nie jest jasne, co chce zmienić w Twitterze, ale w przeszłości platforma mediów społecznościowych znalazła się pod ostrzałem z powodu tego, co niektórzy nazywali „cenzurą”.

Niedawno wskazał, że polityka moderowania treści Twittera zostanie złagodzona, a wysiłki mające na celu pozbycie się platformy złych aktorów, którzy naruszają wytyczne serwisu, zostaną zmniejszone.

Moderowanie treści to jeden z obszarów zainteresowań Muska, ale nie jest to jego jedyny obszar. Jeśli chodzi o Twittera, to co zamierza zrobić dalej:

  • W tweecie poprosił o dodanie przycisku edycji, który według Twittera jest w toku.
  • Chce, aby abonenci Twitter Blue mogli płacić Dogecoin, jego ulubioną kryptowalutą.
  • Twierdzi, że Twitter powinien otworzyć swój algorytm, który określa, które posty są pokazywane użytkownikom, aby „zwiększyć zaufanie” do platformy.
  • Aby zwalczyć spamboty, mówi, że Twitter powinien albo „umrzeć próbując” albo „uwierzytelniać wszystkich prawdziwych ludzi” jakąś odznaką.

Wraz z czterema wcześniej wspomnianymi, Musk niedawno napisał na Twitterze następujące zmiany, które chce wprowadzić:

Możliwe też, że ma inne plany zmian, o których nie wiemy.

Co sprawia, że ​​umowa na Twitterze jest tak wyjątkowa?

Elon jest najbogatszym człowiekiem na świecie, więc jeśli ta transakcja dojdzie do skutku, będzie to jeden z najważniejszych pojedynczych zakupów firmy technologicznej przez pojedynczą osobę w historii.

Dla porównania, Microsoft ogłosił w tym roku zamiar przejęcia Activision Blizzard za 69 miliardów dolarów, co uznano za ogromną transakcję – i to jest, wiesz, Microsoft. W przeciwieństwie do tej jednej osoby.

Twitter to popularna platforma mediów społecznościowych, która ma znaczący wpływ kulturowy na życie ludzi. Ta umowa zyskała więcej uwagi niż umowa z firmą mniej zorientowaną na konsumenta.

Pomysły Muska na moderowanie treści (lub ich brak) mogą mieć rzeczywisty wpływ na świat. Na własnej skórze przekonaliśmy się, że Twitter może wpływać na globalną politykę.

Czy marketerzy cyfrowi powinni się martwić?

Wygląda na to, że komentarze Muska na temat Twittera wskazują, że problemy są specyficzne dla Twittera. Każda platforma mediów społecznościowych ma swój unikalny zestaw problemów technicznych.

To ciągła walka platform mediów społecznościowych o utrzymanie zainteresowania użytkowników i utrzymanie funkcji, które dają im przewagę nad konkurencją.

Co to oznacza dla marketerów?

Ankieta Search Engine Land znalazła odpowiedź na to pytanie.

Wyniki badania implikacji przejęcia Twittera przez Elon Musk
Zdjęcie z wyszukiwarki Land

Dla 58,4 procent marketerów zmiany takie jak weryfikacja konta, usuwanie botów i wolność słowa są jednymi z głównych powodów, dla których posiadanie Twittera przez Muska jest cenne .

Jak mówi jeden z respondentów, swobodna i otwarta wymiana pomysłów i informacji „nie ma negatywnych skutków dla marek”. Wręcz przeciwnie, „marki powinny być dumne z tego rozwoju”.

„Reklamy na Twitterze nigdy nie działały dla nas dobrze, więc każda zmiana wydaje się dobrą zmianą” – powiedział inny respondent.

Jednak 41,6 procent marketerów jest zaniepokojonych posiadaniem Twittera przez Muska , powołując się na bezpieczeństwo marki, mniejszą liczbę użytkowników i „wolność słowa” (która zdaniem wielu jest kodem „mowy nienawiści”) jako główny czynnik.

Następnie jest dział „ nic się nie zmieni ”. Niektóre odpowiedzi były trudne do skategoryzowania, z wyjątkiem „surowych, ale nie niepoprawnych”.

Według jednego z respondentów „Wartość Twittera jako platformy dystrybucji i zaangażowania wiadomości znacznie się zmieniła w ciągu ostatnich pięciu lat. Czasami jest to nadal cenne narzędzie, ale jego wpływ osłabł w innych”.

Ogólnie rzecz biorąc, sprzedaż Twittera oznacza znaczącą zmianę w marketingu cyfrowym. Wszyscy w pewnym momencie zostaniemy dotknięci.

Gdy? Nikt nie wie.

Ale jedno jest pewne: Musk ma na swoim koncie sukcesy w inwestowaniu i zarządzaniu znanymi i dochodowymi firmami, takimi jak Paypal i SpaceX.

Tylko przyszłość pokaże, czy Musk może odblokować pełny potencjał Twittera!

Nie jest jasne, czy marki i marketerzy będą nadal inwestować czas i pieniądze w Twitter zgodnie z wizją Muska.

Co możesz zmienić w swojej strategii mediów społecznościowych?

Media społecznościowe nieustannie się zmieniają. Ale może również zwiększyć przychody i utrzymanie klientów, a także pomóc w tworzeniu bardziej pozytywnych doświadczeń klientów.

Kiedy każda platforma jest teraz tak hałaśliwa, „przebicie się przez hałas” może wydawać się niemożliwe. Możliwymi opcjami są jednak ukierunkowanie na niszę i wdrożenie godnego zaufania i wiarygodnego podejścia.

W Digital Resource wierzymy, że kluczem do skutecznej strategii mediów społecznościowych jest uznanie, że odbiorcy to coś więcej niż tylko zbiór imion i twarzy.

Aby odnieść sukces na dłuższą metę, kampanie muszą opierać się na czymś więcej niż ulotnym zjawisku. Dowiedz się, jak wiodąca agencja marketingu cyfrowego w Miami może pomóc Tobie i Twojej firmie.

Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać bezpłatną konsultację!