リンクビルディング戦略で使用すべき内部リンク戦術

公開: 2022-11-24

効果的なリンク構築戦略は、優れた SEO 戦略の必須部分です。 サイトへのバックリンクを獲得することは多くの注目を集めていますが、マーケティング担当者は内部リンク戦術を使用することの重要性を過小評価することがよくあります. 実際、Backlinko の調査によると、世界のコンテンツの 94% には外部リンクがありません。 内部リンクは、ユーザーと Google の両方がサイトのナビゲーションと最優先のページを理解するのに役立ちます。 内部リンクへのクリック数を増やすには、アンカー テキストを賢く選択する必要があります。 適用すべき追加の SEO ベスト プラクティスには、古いコンテンツや壊れたリンクのクリーンアップがあります。 SEO 戦略についてご不明な点がある場合、またはその処理を当社に任せたい場合は、Prebuilt Sites または The BBS Agency までご連絡ください。 お役に立てれば幸いです。

リンク構築戦略は、堅実な SEO 計画にとって不可欠です。 これには、より多くのオーソリティを得るために外部リンクを取得するだけでなく、内部リンクを探索することも含まれます (そして、それらがもたらす機会を過小評価してはなりません)。

実際、SEOソリューションに焦点を当てた企業であるZyppyが行った新しい調査では、内部リンクが正しく使用された場合、トラフィックを増やすための非常に強力な戦略になることが示されました.

ほとんどのマーケティング担当者は、ゲストの投稿やバックリンクの獲得に重点を置いていました。これも非常に効果的な戦略ですが、Backlinko の調査によると、世界のコンテンツの 94% に外部リンクがまったくないことは興味深いことです。

ただし、Zyppy は、SEO 戦略においても重要な役割を果たしているため、内部リンク戦術に取り組むことの重要性を強化するデータを示しました。

しかし、内部リンクを扱うのは簡単だと思うなら…もう一度考え直してください。 URL を管理するのは簡単な作業ではないことがわかります。サイトへのリンクの 66.5% が無効になっていることを考慮してください。これは、SEO の専門家やマーケティング担当者が直面している問題の一部です。

その研究を掘り下げて、あなたの戦略についてどのような洞察を得ることができるか見てみましょう.

研究

洞察とヒントを紹介する前に、この調査の特徴とその実施方法を理解することが重要です。

  • Zyppy は、約 520,000 の個別の URL を表す、1,800 の Web サイトにわたる 2,300 万の内部リンクを調査しました。 次に、これらを Google Search Console のデータと比較して、各 URL の検索クリック数を決定しました。
  • インターネット全体には、16 億のサイトが存在します。 この調査では、2,300 万の内部リンクを使用しました。 大量ではありますが、ウェブ全体のごく一部にすぎません。
  • これは相関研究です。つまり、ある要因が別の要因とどのように関連しているかを調べます。 必ずしも科学的ではありませんが、次の戦略を計画する際に非常に役立ちます。

ブレークスルー

非常に興味深いのは、これらのサイトで内部リンクがどのように機能するかです。

調査によると、少なくとも 40 ~ 44 個の内部リンクを持つ URL は 8 回のクリックを獲得しましたが、10 ~ 14 個のリンクを持つ URL は 2 回の Google 検索クリックしか獲得できませんでした。 しかし、内部リンクを追加すると、クリック数が減少し始め、再び増加します。 基本的に、それらは不安定なままです。

出典:ロックコンテンツ

この調査では、これらが本文の一意のリンクなのかナビゲーション リンクなのかを特定していないことを強調しておく必要があります。 したがって、URL 上の 40 ~ 45 個のリンクに関して言えば、それらはほとんどがサイト自体のナビゲーションから来ていると簡単に推測できます。

大きな問題は、ナビゲーション リンクと独自のリンクの間のバランスをどのように見つけるかです。 ここで、リンク戦略において情報アーキテクチャとアンカー テキストが大きな役割を果たします。

これは、研究がそれをサポートする方法です。

サイト構造の重要性

今日の消費者は、Web ページの使いやすさに関して、より高い期待を寄せています。 この問題は、サイトの開発を超えています。 良い SEO は、プロジェクトの最初からサイトのアーキテクチャも考えています。

このため、ナビゲーション リンクを Web サイトの情報アーキテクチャを補完するものとして考える必要があります。

私は、情報アーキテクチャを家を建てることと考えるのが好きです。最初に目にするのはおそらくリビング ルームで、すべての廊下がキッチンやベッドルームなど、家の中の別の場所につながっています。 Web サイトも同じように機能し、使いやすさとエクスペリエンスを求めます。

これが、内部リンクの構築を再考する必要がある方法です。

アンカーテキストの使い方

調査のもう 1 つの結果は、アンカー テキストのバリエーションと Google クリック数との相関関係でした。 結論として、URL のアンカー テキストに多くのバリエーションがあっても問題ありませんが、バリエーションが 25 になるとデータの信頼性が低下します。

出典:ロックコンテンツ

ここでも、ナビゲーション リンクが興味深い役割を果たします。 たとえば、500 個のハイパーリンクを同じサイトにリダイレクトすることができますが、同じアンカー テキストを使用します。 そして、これは依然として良好な PageRank と見なされます。

アンカー テキストのアプローチは、そのコンテンツに使用するキーワードまたはバリエーションを選択することです。

同じ研究は、それに関する興味深いデータも示しています。 その結果、完全一致のアンカー テキストを使用すると、そのコンテンツのクリック数が増加する可能性があると結論付けられました。

Zyppy は、あらゆる SEO 戦略においても重要な役割を果たしているため、内部リンク戦術に取り組むことの重要性を強化するデータを示しました。

出典:ロックコンテンツ

トピック クラスタを使用しないのはなぜですか?

アンカー テキストやサイト構造に加えて、トピック クラスターを SEO 戦略に追加すると、内部リンク戦略に役立ちます。 内部リンク戦略を整理するのに役立つだけでなく、キーワードだけでなく、トピックに対する権威を高めることにもなります。

これの秘訣は、特定のトピックの専門知識があることを Google に伝えることです。 さらに、どのページを優先するかを検索エンジンに明確に示します。

Zyppy は、あらゆる SEO 戦略においても重要な役割を果たしているため、内部リンク戦術に取り組むことの重要性を強化するデータを示しました。

出典:ロックコンテンツ

一方、Web コンテンツをクラスター (サイロとも呼ばれます) に編成すると、内部リンクの感覚が増し、コンテンツでそれらを使用するときにそこに存在する理由が増えます。

デジタルプレゼンスがどこにあるかを確認する

調査を通じて定期的に繰り返されることは、結果がすべてのプロジェクトで同じではないということです。 中小企業は、大規模または人気のあるサイトとは異なるデータを示しました。

実際、ここで分析した結果の大部分は、すでに大量のトラフィックがあるサイトでより効果的でした. これは、これらの戦略を適用しないことに対する最後通告ではないことを忘れないでください。

ただし、プロジェクトがデジタルランドスケープのどこにあるかを知ることは、内部リンクに関してだけでなく、マーケティング全体において、意思決定を行う際に不可欠です.

最後に、適切な内部リンクの実践を忘れないでください

調査は、ネイキッド URL や空のアンカー テキストの影響がトラフィックに関して低いなど、より興味深い洞察で結論付けられました。

言い換えれば、調査は、サイトが世話をしなければならないエコシステムのようなものであることを裏付けています. 内部リンクは、バックリンクと同様に、SEO 戦略において重要な要素です。

したがって、内部リンクに関するその他の優れたプラクティスを忘れないでください。

  • 壊れたリンクを修復するか、リンクをリダイレクトします。
  • ドメインとの関連性が高いページを把握する
  • サイトにとって重要ではないページをクリーンアップまたは最適化します。

どのようなマーケティング戦略も多様化する必要があり、1 つの要素だけに注目していては、ビジネスの成長は期待できません。 SEO、リンク、コンテンツなどにバランスの取れた焦点を当てることが、チャンピオン戦略になります。

アシュリー・ロドリゲスがロック・コンテンツのために最初に発行したもの。