ブランド認知のためにSEOを使用する方法

公開: 2022-11-10

ブランドの構築は、今日のブランドのマーケティングにおける最優先事項ですが、問題は、ブランドが可能な限り最善の方法でターゲット ユーザーにリーチできていないことです。 これは、世界とマーケティング情報の処理方法が劇的に変化したためです。 以前は、PR や印刷広告だけに集中するだけで十分だったかもしれません。 しかし、それはこの時代のどこにも行きません。 現在、ブランドが複数のソーシャル チャネルを使用して、デジタルで可能な限り多くの視聴者にリーチすることが最も重要です。 ブランドの新しいチャネルを探している場合は、ソーシャル メディア、広告、コンテンツなどについて考えるかもしれません。 しかし、単純なサイトに隠れている (魅力的ではないかもしれない) オプションもあります – SEO です。 「読むべきトップ 10 ブログ」のすべての投稿に表示された場合、どれだけのトラフィックを受け取ることができるか考えてみてください。 SEO を使用してブランドの認知度を高める方法について質問がある場合、または SEO 戦略の処理を当社に任せたい場合は、Prebuilt Sites または The BBS Agency までご連絡ください。 お役に立てれば幸いです。

これまでブランドは、PR などの 1 つの強力なチャネルを使用して認知度を高めることに成功していたかもしれません。 しかし、ブランド エクイティのソースが拡大し、新しいメディア チャネルが消費者に無限の選択肢を提供するにつれて、最も幅広いオーディエンスにリーチするには、ブランドが複数のチャネルを使用する必要があります。

この課題への対応は、今日のマーケティング担当者にとってオプションではありません。 ニールソンの 2022 年グローバル マーケティング レポートは、困難にもかかわらず、今日のブランドにとってブランド構築がマーケティングの最優先事項であることを明らかにしています。 また、次のようなブランド構築の目標を達成するための独自の課題も明らかになります。

  • ブランドの製品やロゴを目にする可能性がある対面ショッピングを行う消費者が減少する
  • ますます激化する競争
  • 消費者が代替ブランドを試さなければならないサプライチェーンの混乱

確かに、これらのいくつかはパンデミック時代の状況によるものですが、それらは今日も存続しており、少なくともある程度は風景を永久に変えた可能性があります.

したがって、ブランドの新しいチャネルを探している場合は、ソーシャル メディア、広告、コンテンツなどについて考えるかもしれません。 しかし、単純なサイトに隠れている (魅力的ではないかもしれない) オプションもあります – SEO です。

聞いてください。 ブランド以外のキーワードでサイトをランク付けすることだけを話しているわけではありません (これも役に立ちますが)。 ブランド認知度に関するSEOの目標は、キーワードですでにランク付けされている信頼できるサードパーティのサイトを利用することです.

人が新しい製品やサービスを調べているときに目にするすべての「トップ 10」または「ベスト」リストの記事に表示されるようになった場合、ブランドの認知度は自然に有意義な方法で増加し、Google で毎日 85 億回以上検索されていることを考えると、それは多くのことです。人々にあなたのブランドを知ってもらう機会の。

1.ターゲット用語のキーワード戦略を作成する

適切なキーワードを適切に選択することは、検索エンジンの結果ページ (SERP) で関連するコンテンツ (サイト上または他のサイト上) を顧客の前に表示するための最初のステップです。

人々があなたのブランドについて話すときに使用する用語やフレーズ、および彼らがあなたの製品やサービスを説明する方法については、すでによく知っているでしょう。 このリストから始めて、キーワード マジック ツールに向かい、それぞれを探索し、より長いリストの構築を開始します ([+] ボタンを使用して、最も関連性が高く有望なキーワードをエクスポート可能なリストに追加します)。

ブランドを構築する SEO のキーワードを選択するときは、情報提供または商業目的のキーワードを無視しないでください。 これにより、購入を決定しようとしている人だけでなく、まだ発見段階にある人にもアピールできます。

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(出典:SEMラッシュ)

キーワード リストを検索意図別に分類すると、ファネルの各質問、懸念事項、段階に対応するためにどのような種類のコンテンツを作成する必要があるかがわかります。 彼らはイタリアン ロースト コーヒーとは何かを理解しようとしていますか、それとも初めてイタリアン ロースト コーヒーを購入する際のアドバイスを求めていますか?

2.コンテンツプランを最適化して新規顧客にリーチする

最初のキーワード リストに満足したら、コンテンツ マーケティング戦略の開発を開始して、自分のサイトでのブランドの認知度を高めることができます。 魅力的な方法でユーザーのニーズに直接対応するコンテンツを一貫して作成することで、ブランドとして成長するために必要な露出と認知度を得ることができます。

ここでは、適切なフォーマットが非常に重要です。まず、競合他社の条件でどのような種類のコンテンツがランク付けされているかを探し始め、どうすればより良い結果を出せるかを確認してください。 たとえば、Organic Research の上位ページを見ると、coffeebros.com で最もパフォーマンスの高いページが示され、どのページがあなたに適しているかがわかります。

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(出典:SEMラッシュ)

次に、すでにうまく機能しているものよりも優れたものを作成する方法を見てみましょう。 彼らはファネルの最上部の製品比較を作成しましたが、消費者へのメリットの分析を含めることを怠っていませんか? これらの利点を概説するビデオを含めることで、より良いコンテンツを作成できます。 最適化されたビデオは、ブランドが SERP のより多くの場所に表示されるようにするための優れた方法です。特に競合他社がうまく行っていない場合はなおさらです。

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(出典:SEMラッシュ)

トピック リサーチ ツールを使用して、よくある質問、長い形式のガイド、証言、社会的証明など、カスタマー ジャーニーのより多くのポイントに表示されるさまざまなコンテンツの作成を開始できます。 「[THIS] を行う方法」や「[THAT] を最適化する」などの一般的な検索用語は、多くの場合、人々が道を示す権威ある意見を求めていることを示しています。

3.露出の隠れた機会を見つけて活用する

これは、自社のサイトをランク付けするだけでなく、ブランドの認知度を高めるためのものです. この段階では、できるだけ多くのキーワードでランク付けされているサイトで言及されることを目指しています。 これは、サラウンド サウンド SEO と呼ばれることもあります。

信頼できるサードパーティ サイトの製品レビュー、リスト記事、まとめでブランドが表示されると、ブランドの認知度 (および収益) が向上するという考え方です。 ブランドとして、また消費者にとって可能な選択肢として、あなたは無視できなくなります。

これらの機会を見つけるには、最初に、どのサイトがあなたのキーワードでランク付けされているか、どのサイトが競合他社に言及しているか、どのサイトがあなたに言及しているかを調べる必要があります. あなたのスイート スポットは、競合他社に言及しているページです。競合他社はすでにブランドに言及する意欲を示しているため、あなたに言及しないでください。

これを行うには、多数のタブを開き、各記事をスキャンして、競合他社と自社のブランドの言及を探します。 または、Semrush のサラウンド サウンドを使用して、それらの機会を即座に得ることができます。

たとえば、私が Hello Fresh で、下のサラウンド サウンド レポートを見ている場合、Cnet はアウトリーチのリストの一番上に表示されます。 そのオーソリティ スコア、その 1 つのページの推定トラフィック、それが私のキーワードの 10 位にランクされているという事実を見てください。

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他の人がこの戦略をどのように使用しているかに興味がありますか? 実際の世界での動作を見てみましょう。 (出典:SEMラッシュ)

4. リンク構築戦略の合理化と拡大

サラウンド サウンド SEO で達成できるブランド構築のカバレッジには、通常のリンク構築と同様に、巧みで意図的なアウトリーチが必要です。 ただし、サラウンド サウンド レポートのすべての機会をまとめて電子メールで送信するのではなく、いくつかを選択して開始してください。

私たちの Cnet の例と、記事内のたった 1 つの言及 (13,000 以上) からあなたのブランドに触れた可能性のある人々の数を思い出してください。 時間をかける価値があります。

ここから、これらの影響力の大きいサイトでコンテンツを作成する作業を開始します。 覚えておいてほしいのは、彼らも自分たちの聴衆を増やしているということです。相互に有益な関係が、一度に 1 つの会話でアウトリーチを拡大するのに役立つのです。

私たちは何を提供しなければなりませんか? ここにいくつかのアイデアがあります:

  • 専門的に調査、執筆、編集されたゲスト投稿 (機能させないでください)
  • 既存の記事に追加できるテキストのスニペット (既存の投稿の声で書かれたもの)
  • あなたの製品またはサービスの無料サンプルと、丁寧な紹介 (VIP 待遇を提供します)
  • ゲスト投稿、ポッドキャストへの出演、ライブ ショーへの招待、または視聴者の拡大に役立つ可能性のあるその他のことへの招待

あなたのアイデアを提示し、彼らがそれを簡単にできるようにします。

リンクを最終目標とする SEO の罠に陥らないように注意してください。これらのパブリッシャーを、ブランドの最も価値のある PR コネクションと同じように扱ってください。

ブランド認知のためにSEOを使用する

適切なタイミングで適切な場所にいることは大変なことですが、露出のあらゆる機会を利用する相互接続された戦略を使用することで、そうするための最良の機会を自分自身に与えることができます.

PR の力とサラウンド サウンドなどの SEO ツールの強力な機能を組み合わせることで、なりたいブランドになり、目標に向かって軌道に乗ることができます。

SEM Rush で最初に公開されました。