イーロン・マスクのツイッター乗っ取りとデジタルマーケターへの潜在的な影響

公開: 2022-11-14

イーロン マスクは、2022 年 4 月に Twitter から 9% の株式を購入することを発表しました。数週間後、彼は会社を 440 億ドルで買収する計画を発表しました。

このニュースが発表されて以来、Twitterの株価は比較的横ばいでした。 さらに、マスク氏の取引が公開された後、テスラの株価は下落した。

多くのデジタル マーケティング担当者は、買収によって Twitter が他のソーシャル メディア サイトと競合することはないと考えています。 それでも、それがソーシャル メディア戦略にどのように影響するかについて心配する必要があるかどうか、彼らは確信が持てません。

テスラ CEO のイーロン マスクによる Twitter の乗っ取りがビジネスにどのように影響するかを理解するために、マイアミの大手マーケティング エージェンシーである Digital Resource がお手伝いします。

マスクはなぜツイッターを買収したのか?

マスク氏は、ツイッターを改善するなら非公開企業であり続けなければならないと考えている。 この見解は、Twitterの共同創設者で元CEOのJack Dorseyも共有している.

ツイッターは「人類の未来にとって重要な問題が議論されるデジタルタウンスクエア」であると、マスクはツイッターの取引後に発表された声明で述べた. 彼はまた、同社の「途方もない可能性」について興奮を表明しました。

取締役会の全会一致の承認にもかかわらず、売却には株主と規制当局の承認が必要です。 CEO の Parag Agrawal 氏によると、この取引は今後 3 ~ 6 か月以内に完了する予定です。

どのような大きな変化を期待すべきですか?

「言論の自由」は、マスクのツイッター買収を正当化するために使われてきました。 彼が Twitter について何を変えたいのかは不明ですが、過去に、ソーシャル メディア プラットフォームは一部の人々が「検閲」と呼んだことで非難されてきました。

最近、彼は、Twitter のコンテンツ モデレーション ポリシーが緩和され、サービスのガイドラインに違反する悪意のある人物をプラットフォームから排除する取り組みが縮小されることを示しました。

コンテンツのモデレートは、Musk が関心を持っている分野の 1 つですが、彼が関心を持っているのは決してそれだけではありません。 Twitterに関する限り、次のことを計画しています。

  • ツイートで、彼は編集ボタンの追加を要求しました。Twitter によると、これは現在進行中です。
  • 彼は、Twitter Blue のサブスクライバーが、彼のお気に入りの暗号通貨である dogecoin で支払いできるようにしたいと考えています。
  • 彼は、プラットフォームの「信頼を高める」ために、どの投稿をユーザーに表示するかを決定するアルゴリズムを Twitter が開放すべきだと主張している。
  • スパムボットと闘うには、Twitter は何らかのバッジを付けて「死ぬまで試す」か、「すべての本物の人間を認証する」必要があると彼は言います。

前述の 4 つに加えて、Musk は最近、実装したい次の変更をツイートしました。

また、私たちが気づいていない他の変化の計画を彼が持っている可能性もあります.

Twitter との取引が並外れている理由は何ですか?

イーロンは世界で最も裕福な人物であるため、この取引が成立すれば、歴史上個人によるテクノロジー企業の単独買収としては最も重要なものの 1 つになるでしょう。

それに比べて、Microsoft は今年、Activision Blizzard を 690 億ドルで買収する意向を発表しました。これは大規模な取引と見なされていました。 この個人とは異なります。

Twitter は、人々の生活に大きな文化的影響を与える人気のあるソーシャル メディア プラットフォームです。 この取引は、消費者志向ではない企業との取引よりも多くの注目を集めました。

Musk のコンテンツ モデレーションのアイデア (またはその欠如) は、現実世界に影響を与える可能性があります。 Twitter が世界の政治に影響を与える難しい方法を学びました。

デジタル マーケターは心配する必要がありますか?

Twitter に関する Musk のコメントは、問題が Twitter に固有のものであることを示しているようです。 各ソーシャル メディア プラットフォームには、独自の一連の技術的な問題があります。

ソーシャル メディア プラットフォームにとって、ユーザーの関心を維持し、競合他社よりも優位に立つ機能を維持することは常に困難です。

では、これはマーケティング担当者にとって何を意味するのでしょうか?

Search Engine Land の調査で、その質問に対する答えが見つかりました。

イーロン・マスク氏のTwitter乗っ取りに関する調査結果
写真提供:サーチエンジンランド

マーケティング担当者の 58.4% にとって、アカウントの確認、ボットの削除、言論の自由などの変更が、マスクの Twitter の所有権が価値がある主な理由の 1 つです。

アイデアや情報の自由でオープンな交換は、「ブランドにとってマイナスの影響はない」とある回答者は述べています。 それどころか、「ブランドはこの開発を誇りに思うべきです」。

別の回答者は、「Twitter 広告は私たちにとってうまく機能したことがないので、どのような変更も良い変更のように感じます」と述べています。

しかし、マーケティング担当者の 41.6% は、ブランドの安全性、ユーザーの減少、「言論の自由」 (多くの人が「ヘイトスピーチ」のコードであると信じている) を主な要因として挙げて、マスクが Twitter を所有していることを懸念しています。

次に、「何も変わらない」部門があります。 一部の回答は、「厳しいが、正しくない」以外に分類するのが困難でした。

ある回答者によると、「メッセージの配信とエンゲージメントのプラットフォームとしての Twitter の価値は、過去 5 年間で大きく変化しました。今でも価値のあるツールである場合もありますが、その影響力が弱まっている場合もあります。」

全体として、Twitter の売却はデジタル マーケティングの大きな変化を表しています。 私たち全員が、ある時点で影響を受けます。

いつ? 誰も知らない。

しかし、1 つ確かなことは、マスクは、Paypal や SpaceX などの有名で収益性の高い企業への投資と管理に成功した実績があるということです。

Musk が Twitter の可能性を最大限に引き出すことができるかどうかは、未来だけが教えてくれます!

ブランドやマーケティング担当者が、マスク氏のビジョンの下で時間と資金を今後も Twitter に投資するかどうかは不明です。

ソーシャルメディア戦略について何を変えることができますか?

ソーシャルメディアは常に変化しています。 しかし、収益と顧客維持率を向上させ、よりポジティブなカスタマー エクスペリエンスの創出にも役立ちます。

すべてのプラットフォームが非常に騒がしい現在、「ノイズを遮断する」ことは不可能に思えるかもしれません。 しかし、ニッチなターゲットを絞って、信頼できる関連性の高いアプローチを実装することは、可能なオプションです。

Digital Resource では、ソーシャル メディア戦略を成功させる鍵は、オーディエンスが単なる名前と顔の集まり以上のものであることを認識することであると考えています。

長期的に成功するには、キャンペーンはつかの間の現象以上のものに基づいている必要があります。 マイアミを代表するデジタル マーケティング エージェンシーがあなたとあなたの会社をどのように支援できるかをご覧ください。

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