Amazon DSP 101: セラーが知っておくべきすべてのこと

公開: 2022-11-08

Amazonスポンサー広告であなたの可能性を最大限に引き出しましたか?

慣れ親しんだ環境から抜け出して、Amazon DSP とも呼ばれるプログラマティック ディスプレイ広告の世界に飛び込む時が来ました。 この記事では、DSP とは何か、それはあなたのブランドに適しているか、そしてブランドが DSP を活用して潜在能力を最大限に引き出す方法について理解を深めます。

アマゾンDSPとは

アマゾンDSPとは

Amazon DSP – デマンド サイド プラットフォームの略 – は、Amazon サイト、ウェブ全体、およびモバイル アプリで Amazon 以外のオーディエンスを引き付けるために特別に設計されたディスプレイ広告プラットフォームです。 つまり、広告主は、Amazon や、Amazon が所有または提携している他のサイトやアプリで、ディスプレイ広告、ビデオ広告、オーディオ広告をプログラムで購入できるということです。

DSP を使用すると、ブランドは次のことができます。

  • 最も差し迫った目標に基づいて独自の広告キャンペーンを作成する
  • 顧客に製品を紹介または思い出させる
  • 購買ジャーニーのさまざまな段階にある多くの新しい潜在顧客とつながります
  • 他のソースからトラフィックを引き出してリーチを拡大

Amazon DSP を使用できるのは誰ですか?

Amazonで販売している、または販売していない販売者は、DSPを使用してオンラインリーチを拡大し、潜在的な顧客をリターゲティングできます.

出品者が自己管理できる Amazon PPC とは異なり、Amazon DSP は、出品者に代わって Amazon が運営するか、 Amazon が承認した認定されたAmazon 広告代理店を通じて自己管理することができます。

Amazon がお客様に代わって DSP アカウントを管理できるようにするには、最低 35,000 ドルのキャンペーン予算を確約する必要があります。 予算に関しては、パートナー エージェンシーの方が若干柔軟です。

DSP は新しいブランドや小規模な販売者には関係ないことに注意してください。 Amazon Sponsored Adの可能性をすでに最大限に活用しており、プラットフォームを超えて拡張したいと考えている大手ブランドのみが対象です。

DSP広告の種類

スポンサー広告と同様に、これらの広告はさまざまな形式で利用できます。

  • デスクトップおよびモバイル ディスプレイ広告:高品質のディスプレイ広告で顧客にリーチし、ターゲットを絞ります。
  • 動的 e コマース広告: 以前の購入に基づいて、特定の購入者の行動に合わせて最適化します。
  • モバイル インタースティシャル広告:移行ポイントでモバイル アプリ内に表示される全画面広告
  • インストリーム動画広告: 5 秒以上のインストリームおよびアウトストリーム動画広告。

Amazon DSP で利用可能なターゲティング オプション

  • ピクセルベース:ウェブサイトにアクセスする買い物客をターゲットにします。
  • 商品リマーケティング:広告商品を見たがコンバージョンに至らなかった買い物客をリターゲティングします。
  • ブランド ハロー リマーケティング: ブランドの他の商品を見た買い物客をリターゲティングします。
  • 類似商品のリマーケティング: 類似商品を閲覧している買い物客にリーチします。

Amazon DSP 広告はどこに表示されますか?

DSP を使用すると、広告主は次の関連するオーディエンスにリーチできます。

  • Amazonマーケットプレイス:ホームページ、商品詳細ページ、検索結果ページ、お買い得ページなど
  • Amazon所有のデバイス: Fire TV、Fireタブレット、Kindleなど
  • Amazonが所有するアプリ
  • Amazon が所有する Web サイト: IMDb、Freedive、Goodreads、Audible、Twitch TV など。
  • 公開パートナー
  • 第三者取引所

Amazon DSP は Amazon スポンサー広告とどう違うのですか?

Amazon で販売するすべての出品者は、より一般的には PPC として知られるスポンサー広告に精通しています。

Amazon DSP と Amazon Sponsored Ads はどちらも、新規顧客をターゲットにして売り上げを伸ばすために使用されますが、根本的に異なります。

主な違いの 1 つは、 Amazon DSP 広告がペイ パー クリック (PPC) モデルに該当しないことです。 代わりに、買い物客が広告を操作するかどうかに関係なく、広告を見るたびに広告主が支払う、1,000 あたりのコスト (CPM) 価格設定モデルに従います。

Amazon Sponsored Ads はキーワードを使用して適切なオーディエンスに広告を表示しますが、DSP は行動によって人々をターゲットにします。 これは、ユーザーが購入した他の商品、閲覧したカテゴリ、カートに追加したものの購入しなかった商品、アクセスした詳細ページ、その他の「行動」ベースのトリガーに基づいて広告が表示されることを意味します。

もう 1 つの大きな違いは、Amazon スポンサー広告が買い物客を Amazon 内の詳細ページまたはブランド ストアにリダイレクトできるのに対し、Amazon DSP を利用して買い物客をすべてのノイズや競合他社から離れて自社の Web サイトに誘導できることです。

Amazon スポンサー広告は、構築も最適化も管理も簡単です。 一方、Amazon DSP は、従来の PPC 広告よりも洗練され、複雑です。 広告主は、広告が表示される方法、場所、タイミングを正確に制御できます。

アマゾンDSP Amazonスポンサー広告
適格性Amazonで販売しているかどうかに関係なく、すべての販売者が利用できますAmazonで販売している出品者のみが利用できます
価格モデル1,000 あたりのコスト (CPT) ペイ・パー・クリック (PPC)
最小限の投資地域によって異なります最小 $1
トラフィックをブランド自身の Web サイトにリダイレクトできますか? はいいいえ

Amazon DSP の利点

#1: 高度なターゲティング機能

従来の PPC 広告とは異なり、Amazon DSP には幅広いターゲティング オプションがあり、広告主は地理的な場所、人口統計、日時のスケジュール、およびセグメンテーションに基づいて顧客とつながることができます。

#2: リターゲティング

数か月前に購入した顧客と再び関わりたいと思ったことはありませんか? 競合他社から購入する買い物客をターゲットにしたいと思ったことはありませんか? 商品ページにアクセスしたものの購入に至らなかった買い物客をリターゲティングしたいと思ったことはありませんか? そのすべてを Amazon DSP を使用して行うことができます。

DSP キャンペーンを使用すると、広告主は、ブランドや提供する製品についてすでに知っている買い物客に連絡して、再エンゲージすることができます。

#3: 包括的なデータ

世界最大の e コマース プラットフォームである Amazon は、購入過程のすべての段階で、買い物客の最も洗練された包括的なデータベースを持っています。 Amazon のデータは、購入を目的とした顧客のみに基づいているため、Google や Facebook のデータとは劇的に異なり、数倍効果的です。

DSP を使用すると、ブランドは Amazon の一連の買い物客データを活用し、ブランドのクリエイティブで意欲の高い買い物客にリーチできます。

#4: リーチの増加

ターゲット オーディエンスにリーチすることは、かつてないほど競争力がありました。 世界的なインフレが顧客の支出を引き締めているため、関連性を維持する唯一の方法は、包括的で多様な広告戦略を使用することです。 Amazon DSP は、Amazon スポンサー広告と併用すると、広告主が amazon.com 内外の関連プレースメントで可能性を広げるのに役立ちます。

Amazon DSP の短所

他のすべての広告プラットフォームと同様に、Amazon DSP は完璧ではありません。 以下に、Amazon DSP を使用することの短所を示します。

  • 長くて複雑な登録プロセス
  • 予算や広告費が少ない中小企業向けではない
  • 高品質のディスプレイおよびビデオ バナーを作成するための追加費用
  • DSP キャンペーンの有効性を証明するのは難しい場合があります

Amazon DSP のヒント、ベスト プラクティス、間違い

Amazon DSP のヒント

  • あなたの目標を決定します。 ブランドの認知度を高めたいですか、売上を伸ばしたいですか、あるいはその両方ですか? 事前に目標を設定しておくと、対象とするオーディエンスと測定する KPI を決定するのに役立ちます。 売り上げを伸ばすために作成された戦略では、ROAS または CPP (広告費用対効果または購入単価) を測定し、「購入」を最適化する必要があります。 ブランドの認知度を高めるには、詳細ページの閲覧率、クリックスルー率、視認性の目標、動画の完了率を追跡する必要があります。
  • リターゲティングを使用して、しばらく購入していない顧客を呼び込み、プライムデーやブラック フライデーなどのテント ポール イベントに向けて興奮させます。
  • 商品が在庫切れの場合でも DSP 広告は機能しますので、在庫レベルを定期的に確認してください。
  • DSP の結果が Amazon PPC の結果を反映しているとは思わないでください。
  • Amazon PPC やソーシャル メディア広告で効果を発揮したクリエイティブを再利用しないでください。 DSP は独自のプラットフォームです。 他の場所で機能したものが、ここでは機能しない可能性があります。 DSP キャンペーンのためにAmazonのクリエイティブ エージェンシーを雇います。
  • 低価格のアイテムには DSP を考慮しないでください。

Amazon DSP は万人向けではない

DSP は、露出を強化し、Amazon を超えてリーチしたいブランド向けです。 正しく行われた場合、ブランドはすべての重要なパフォーマンス指標の上昇を期待できます.

マーケティング戦略に DSP を含めたいブランドは、適切な予算、堅実なオンライン プレゼンス、およびDSP キャンペーンの作成と管理をエンドツーエンドで支援できる信頼できるAmazon マーケティング エージェンシーを持っている必要があります。

eStore Factory のAmazon コンサルタントのチームは、キャンペーンの管理と、ブランドの認知度と販売を促進するための優れた DSP 構造の開発に高いスキルを持っています。 Amazon DSP の専門家が、時間、労力、専門知識を投入して、目標を達成し、達成するのに役立つキャンペーンを構築します。 今すぐご連絡ください。