SEO vs SEM : quelle est la différence ?

Publié: 2022-11-26

Hé, je suis Michael Culp, et aujourd'hui, je vais vous montrer les principales différences entre le SEO et le SEM.

Google est le plus grand moteur de recherche au monde et ses résultats représentent 92% de part de marché. En fait, Google traite 63 000 requêtes de recherche chaque seconde, ce qui se traduit par 5,6 milliards de recherches par jour. Cela donne aux entreprises une énorme opportunité de convertir les ventes et les prospects.

Mais quelle forme de marketing sur les moteurs de recherche est la meilleure pour votre entreprise ? SEO ou SEM ?

La réponse dépendra de vos besoins et de vos objectifs spécifiques. Continuez à lire pour découvrir le meilleur pour vous!

Qu'est-ce que le référencement ?

Pour faire du référencement, vous aurez besoin d'un système de gestion de contenu pour héberger votre blog et votre site Web. Le meilleur disponible est WordPress.

Qu'est-ce que le SEM ?

SEM signifie Search Engine Marketing et est souvent appelé publicité « pay-per-click », qui consiste à payer les moteurs de recherche pour augmenter la visibilité de votre site Web pour les recherches pertinentes. SEM est également un terme générique pour le référencement, mais aujourd'hui, les gens le considèrent comme un simple PPC.

Pour faire du SEM, vous avez la possibilité de générer du trafic directement vers les pages de votre site Web ou, si vous ne souhaitez pas créer de site Web, vous pouvez utiliser un logiciel pour créer des pages de destination spécifiques vers lesquelles générer du trafic. Il existe de nombreuses options intéressantes sur le marché, telles que GoHighLevel, Clickfunnels, Instapage et Groovefunnels. J'ai fait quelques critiques comparant GoHighlevel à Clickfunnels, Clickfunnels à Instapage et Clickfunnels à Groovefunnels.

Maintenant que vous savez ce que sont le SEO et le SEM, plongeons dans les principales différences !

SEO contre SEM

Source : https://unsplash.com/photos/shr_Xn8S8QU

1 – Poste

Les résultats SEM sont affichés au-dessus des listes organiques et parfois en dessous, au bas de la page. Les résultats SEM ont également un badge publicitaire près d'eux, qui permet aux utilisateurs d'identifier qu'il s'agit d'une publicité.

Les résultats SEO sont affichés sous les résultats payants des moteurs de recherche. Ils prennent également plus d'espace sur la page, étant plus gros et contenant plus d'informations.

2 – Ciblage

SEM vous permet de cibler vos publicités en fonction de l'heure de la journée, du jour de la semaine, du lieu, de la langue et de l'appareil. Vous avez également la possibilité de payer pour que votre mot-clé apparaisse pour des termes difficiles pour lesquels il ne serait pas possible de se classer de manière organique. Ceci est très efficace pour augmenter le nombre de personnes que vous pouvez atteindre.

Le référencement vous permet uniquement de cibler votre page en fonction de mots-clés. De plus, il est extrêmement important d'analyser la difficulté des mots clés, pour voir si vous avez une chance de vous classer parmi les mots clés cibles. Si vous ne faites que commencer, vous serez très limité au mot-clé pour lequel vous avez une chance de vous classer. Si votre site Web a déjà une autorité établie, vous pouvez cibler des mots-clés plus compétitifs.

3 – Il est temps de voir les résultats

Avec SEM, votre temps pour voir les résultats est immédiat. Parfois, vous pouvez commencer à voir des résultats en quelques heures. Le trafic payant vous permet de publier une annonce aujourd'hui et de vous réveiller le lendemain matin avec de nouveaux prospects et de nouvelles ventes. Oui, c'est aussi rapide.

L'inconvénient est que cela coûte de l'argent. Si vous n'avez pas d'argent à investir ou si votre budget est serré, ce n'est pas une option viable pour vous.

SEO, d'autre part, c'est gratuit. C'est gratuit dans la mesure où vous n'avez pas nécessairement besoin d'investir de l'argent, vous pouvez tout faire par vous-même. Mais si vous choisissez d'emprunter cette voie, vous devrez investir du temps et des efforts.

Le temps nécessaire pour commencer à voir des résultats avec le référencement peut varier considérablement. Cela peut prendre de 3 à 12 mois selon l'autorité de votre site Web. Si votre site Web a déjà une certaine autorité, les résultats peuvent être plus rapides. Mais si vous démarrez un tout nouveau site Web, il est presque certain que vous ne verrez aucun résultat pendant au moins 6 mois. C'est un phénomène courant et cela s'appelle « la phase de bac à sable » dans le monde du référencement.

4 – Valeur à long terme

La valeur à long terme du SEM est liée à vos investissements. Au moment où vous décidez d'arrêter d'y investir de l'argent, vos publicités ont disparu et vous ne verrez plus de résultats.

Le référencement a une meilleure valeur à long terme, car tous les efforts que vous fournissez aujourd'hui s'accumulent avec le temps. Une fois vos pages classées, vous pouvez arrêter de faire du référencement et les pages continueront à se classer pendant un certain temps.

Mais le référencement est un jeu compétitif et vous devez travailler pour maintenir vos résultats. Vos résultats ne disparaîtront pas si vous arrêtez de travailler, vous maintiendrez probablement votre classement pendant des mois, voire des années sans rien faire. Gardez simplement à l'esprit que vos concurrents améliorent leurs pages pour vous surpasser, et ils finiront par le faire. Il convient également de mentionner que le travail que vous devez effectuer pour maintenir votre classement est bien moindre que de faire quelque chose à partir de rien.

5 – Possibilités

Google limite le type de mots clés que SEM peut cibler. Avec les annonces payantes, il est uniquement possible de se classer pour les mots-clés commerciaux.

Le référencement, d'autre part, vous donne la possibilité de vous classer pour n'importe quel mot-clé que vous souhaitez. Vous pouvez vous classer pour des mots-clés commerciaux et informatifs.

Ceci est important car les mots-clés informatifs vous permettent de créer des publications et du contenu qui ciblent les personnes qui sont au début de leur parcours d'achat. Habituellement, les mots-clés commerciaux se concentrent sur les prospects qui se trouvent au bas de l'entonnoir et parfois au milieu de l'entonnoir.

En vous concentrant uniquement sur les mots-clés commerciaux, vous perdez la possibilité de cibler les acheteurs potentiels qui se trouvent en haut de l'entonnoir. Le sommet de l'entonnoir est l'endroit où vous avez le plus grand potentiel de génération de trafic. Ce trafic n'est pas très ciblé, mais il vous permet de guider les acheteurs vers les étapes suivantes, en les faisant monter dans l'échelle, jusqu'à ce qu'ils effectuent un achat.

Conclusion : qu'est-ce qui est le mieux pour votre entreprise ?

La meilleure option variera en fonction de votre modèle commercial et de vos objectifs. Mais le meilleur scénario fait les deux. Si vous pouvez faire les deux, vous surpasserez les entreprises qui n'en font qu'une à la fois.

Si vous n'êtes pas en mesure de faire les deux et que vous devez en choisir un seul, jetez un œil ci-dessous pour voir quels facteurs vous devez prendre en compte.

La première chose est assez évidente. Vous devez avoir de l'argent à allouer aux annonces si vous envisagez de faire du SEM. Si vous n'avez pas d'argent, SEM n'est pas une option pour vous. D'un autre côté, si vous avez besoin de résultats le plus rapidement possible et que vous avez de l'argent à investir, le SEM est la meilleure option pour vous.

Le référencement est excellent si votre site Web a déjà une autorité de domaine élevée, et vous pouvez probablement obtenir d'excellents résultats en apportant simplement de petites améliorations. Le référencement est également préférable si vous souhaitez créer un actif à long terme qui ne cessera de vous donner des résultats après que vous ayez cessé de payer.

Voilà! Le marketing numérique change l'avenir du travail et l'avenir des entreprises. Le SEO et le SEM sont deux des stratégies de marketing numérique les plus efficaces, et aujourd'hui, vous avez appris laquelle correspondra le mieux aux objectifs de votre entreprise.