La prise de contrôle de Twitter par Elon Musk et son impact potentiel sur les spécialistes du marketing numérique

Publié: 2022-11-14

Elon Musk a annoncé un achat de 9% du capital de Twitter en avril 2022. Quelques semaines plus tard, il a annoncé son intention d'acheter la société pour 44 milliards de dollars dans le cadre d'un accord qui devrait être conclu d'ici la fin de l'année.

Depuis l'annonce de la nouvelle, le cours de l'action Twitter est resté relativement stable. De plus, le cours de l'action de Tesla a chuté après que l'accord de Musk a été rendu public parce qu'il l'a financé avec ses actions.

De nombreux spécialistes du marketing numérique pensent que l'acquisition n'aidera pas Twitter à concurrencer d'autres sites de médias sociaux. Pourtant, ils ne savent pas s'ils devraient s'inquiéter de la façon dont cela affectera leurs stratégies de médias sociaux.

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Pourquoi Musk a-t-il acheté Twitter ?

Si Twitter doit être amélioré, Musk pense qu'il doit rester une société privée. Ce point de vue est partagé par le co-fondateur et ex-PDG de Twitter, Jack Dorsey, qui a récemment tweeté que la société Internet "appartenait à Wall Street et au modèle publicitaire".

Twitter est "la place de la ville numérique où sont débattues des questions vitales pour l'avenir de l'humanité", a déclaré Musk dans un communiqué publié à la suite de l'accord avec Twitter. Il s'est également dit enthousiasmé par "l'énorme potentiel" de l'entreprise.

Malgré l'approbation unanime du conseil d'administration, la vente doit encore être approuvée par les actionnaires et les autorités réglementaires. Selon le PDG Parag Agrawal, l'accord devrait être finalisé dans les trois à six prochains mois.

À quels grands changements devons-nous nous attendre ?

La "liberté d'expression" a été utilisée pour justifier l'acquisition de Twitter par Musk. On ne sait pas ce qu'il veut changer à propos de Twitter, mais dans le passé, la plate-forme de médias sociaux a été critiquée pour ce que certains ont appelé "la censure".

Récemment, il a indiqué que les politiques de modération de contenu de Twitter seront assouplies et que les efforts pour débarrasser la plateforme des mauvais acteurs qui enfreignent les directives du service seront réduits.

La modération de contenu est un domaine d'intérêt pour Musk, mais ce n'est en aucun cas le seul. En ce qui concerne Twitter, voici ce qu'il prévoit de faire ensuite :

  • Dans un tweet, il a demandé l'ajout d'un bouton d'édition, qui, selon Twitter, est en préparation.
  • Il souhaite que les abonnés de Twitter Blue puissent payer avec du dogecoin, sa crypto-monnaie préférée.
  • Il soutient que Twitter devrait ouvrir son algorithme, qui détermine quels messages sont montrés aux utilisateurs, pour "augmenter la confiance" dans la plateforme.
  • Pour lutter contre les spambots, il dit que Twitter devrait soit "mourir en essayant" soit "authentifier tous les vrais humains" avec une sorte de badge.

En plus des quatre mentionnés précédemment, Musk a récemment tweeté les changements suivants qu'il souhaite mettre en œuvre :

Il est également possible qu'il ait d'autres projets de changement dont nous ne sommes pas au courant.

Qu'est-ce qui rend l'offre Twitter si extraordinaire ?

Elon est l'homme le plus riche du monde, donc si cet accord se concrétise, ce sera l'un des achats les plus importants d'une entreprise technologique par un individu dans l'histoire.

En comparaison, Microsoft a annoncé cette année son intention d'acquérir Activision Blizzard pour 69 milliards de dollars, ce qui était considéré comme un accord massif - et c'est, vous savez, Microsoft. Contrairement à cet individu.

Twitter est une plate-forme de médias sociaux populaire qui a un impact culturel important sur la vie des gens. Cet accord a attiré plus d'attention qu'un accord avec une entreprise moins axée sur le consommateur.

Les idées de modération de contenu de Musk (ou leur absence) pourraient avoir un impact réel sur le monde. Nous avons appris à nos dépens que Twitter peut influencer la politique mondiale.

Les spécialistes du marketing numérique devraient-ils s'inquiéter ?

Il semble que les commentaires de Musk sur Twitter indiquent que les problèmes sont spécifiques à Twitter. Chaque plate-forme de médias sociaux a son propre ensemble unique de problèmes techniques.

C'est une lutte constante pour les plateformes de médias sociaux de garder leurs utilisateurs intéressés et de maintenir des fonctionnalités qui leur donnent un avantage sur leurs concurrents.

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?

Une enquête Search Engine Land a trouvé la réponse à cette question.

Résultat de l'enquête sur l'implication d'Elon Musk dans la prise de contrôle de Twitter
Photo de Search Engine Land

Pour 58,4 % des spécialistes du marketing , des changements tels que la vérification de compte, la suppression des bots et la liberté d'expression sont parmi les principales raisons pour lesquelles la propriété de Musk sur Twitter est précieuse .

Un échange libre et ouvert d'idées et d'informations, dit un répondant, "n'a aucune implication négative pour les marques". Au contraire, « les marques doivent être fières de cette évolution ».

"Les publicités Twitter n'ont jamais bien fonctionné pour nous, donc tout changement semble être un bon changement", a déclaré un autre répondant.

Cependant, 41,6% des spécialistes du marketing s'inquiètent de la propriété de Musk sur Twitter , citant la sécurité de la marque, le nombre réduit d'utilisateurs et la "liberté d'expression" (que beaucoup considèrent comme le code du "discours de haine") comme principal facteur.

Ensuite, il y a le département " rien ne changera ". Certaines réponses étaient difficiles à classer autrement que « dures, mais pas incorrectes ».

Selon un répondant, "la valeur de Twitter en tant que plate-forme de distribution de messages et d'engagement a considérablement changé au cours des cinq dernières années. C'est toujours un outil précieux parfois, mais son impact a diminué dans d'autres".

Dans l'ensemble, la vente de Twitter représente un changement significatif dans le marketing numérique. Nous serons tous touchés à un moment donné.

Lorsque? Personne ne sait.

Mais une chose est sûre : Musk a fait ses preuves en matière d'investissement et de gestion de sociétés bien connues et rentables telles que Paypal et SpaceX.

Seul l'avenir dira si Musk peut libérer tout le potentiel de Twitter !

Il n'est pas clair si les marques et les spécialistes du marketing continueront à investir du temps et de l'argent dans Twitter selon la vision de Musk.

Que pouvez-vous changer dans votre stratégie de médias sociaux ?

Les médias sociaux changent constamment. Mais cela peut également augmenter les revenus et la fidélisation des clients, ainsi que contribuer à la création d'une expérience client plus positive.

Lorsque chaque plate-forme est maintenant si bruyante, il peut sembler impossible de "couper le bruit". Mais le ciblage de niche et la mise en œuvre d'une approche fiable et pertinente sont des options possibles.

Chez Digital Resource, nous croyons que la clé d'une stratégie de médias sociaux réussie consiste à reconnaître que les auditoires sont plus qu'une simple collection de noms et de visages.

Pour réussir à long terme, les campagnes doivent reposer sur quelque chose de plus qu'un phénomène éphémère. Découvrez comment la principale agence de marketing numérique de Miami peut vous aider, vous et votre entreprise.

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