6 Mejores Prácticas para Influencer Marketing para Franquicias

El marketing de influencers es una de las formas más efectivas en que su negocio de franquicia puede llegar y conectarse con su público objetivo.

Los influencers pueden ayudarlo a atraer nuevas audiencias, aumentar el conocimiento de la marca y mejorar la imagen y la reputación de su franquicia.

En este momento, el 60% de los especialistas en marketing están de acuerdo en que el contenido generado por personas influyentes funciona mejor y genera más participación en comparación con las publicaciones de marca.

Si está buscando impulsar su negocio de franquicias, esta agencia de marketing digital en Miami recomienda asociarse con las personas influyentes adecuadas.

El marketing de influencers es la tendencia más nueva en el mundo del marketing y es algo que desea incorporar en su combinación de marketing. Podría ser justo lo que necesita para ganar tracción en línea, disparar sus ventas y expandir su negocio.

Pero, ¿dónde encuentras y te conectas con los influencers correctos? ¿Cómo sabes si es una plataforma que funcionará para tu franquicia?

¿Por qué es eficaz el marketing de influencers?

El marketing de influencers funciona porque las personas ven a los influencers como expertos en su nicho. Sus recomendaciones se basan en su conocimiento experto de un tema determinado. Entonces, cuando muestran productos a su audiencia o recomiendan un servicio, su audiencia confía en su opinión mucho más que en cualquier otra forma de publicidad.

Aquí hay algunas estadísticas para probarlo:

• Más de la mitad de los clientes confían en las recomendaciones de personas influyentes al tomar decisiones de compra.
• Según el Digital Marketing Institute, el 60 % de los consumidores consideraría comprar un producto promocionado por un influencer en la tienda, de los cuales el 40 % ha comprado un producto después de ver que un influencer lo usa o promociona en las redes sociales.

• La investigación muestra que por cada $1 que la marca gasta en influencers, pueden tener un ROI promedio de $5.78.
• Según Statista, el marketing de influencers va en aumento, pasando de un valor de 6500 millones de dólares en 2019 a 13 800 millones de dólares en tres años. Y se espera que crezca aún más en los próximos años.

5 cosas a tener en cuenta antes de invertir en marketing de influencers

• ¿Quién es tu público objetivo? Tus clientes ideales determinarán qué influencers y canales de redes sociales son relevantes para tus campañas. Por ejemplo, los juegos móviles querrán trabajar con personas influyentes que usen YouTube y Twitch para dirigirse a audiencias más jóvenes.

• ¿A qué áreas quieres apuntar? Identifique qué regiones de marketing desea seguir para que pueda determinar qué personas influyentes funcionarán mejor para sus campañas.

• ¿Quién es el influencer ideal para trabajar? Para encontrar el mejor influencer para franquiciar su negocio, revise los hashtags relacionados con su negocio de franquicia y busque publicaciones de blog para encontrar contenido relevante. Encuentre especialistas populares que cubran temas relacionados con su negocio de franquicia o personas influyentes que son entusiastas de sus productos o servicios.

• ¿La audiencia de su influenciador elegido resonará bien con su marca? Desea determinar si la audiencia de su influenciador son personas que estarían interesadas en lo que tiene para ofrecer.

• ¿Cuál es tu presupuesto? Algunos influencers solicitan una compensación de tarifa plana, mientras que otros solicitan una comisión o CPC (costo por clic). Dependiendo de su presupuesto y objetivos, descubra qué funciona mejor para su negocio de franquicia.

3 formas de encontrar personas influyentes en las redes sociales para franquicias

Encontrar a los influencers adecuados en las redes sociales para promocionar su negocio de franquicia es el primer paso crucial en el éxito del marketing de influencers. Si te conectas con el influencer equivocado, ¡podrías enviar el mensaje equivocado y perder clientes!

Como la agencia de marketing digital líder en Miami, compartiremos con usted consejos sobre cómo buscar personas influyentes:

• Cree una base de datos de personas influyentes y ordénelas por ubicación, género, edad y las palabras clave específicas que está buscando.
• Use Instagram para buscar personas influyentes con las que trabajar. Puedes hacerlo por ubicación o hashtags.
• Influenciadores de Google que utilizan las palabras clave que desea orientar y búsquelos para ver su trabajo y el contenido que publican.

6 mejores prácticas para el marketing de influencers

Una vez que tenga una lista de personas influyentes potenciales con las que le gustaría trabajar, comuníquese con ellos para preguntarles sobre sus tarifas, informarles sobre su función y brindarles pautas. Pero antes de eso, aquí hay algunas mejores prácticas a tener en cuenta para ayudarlo a aprovechar al máximo el marketing de influencers:

1. Los microinfluencers son una gran opción

Si su negocio de franquicia no puede permitirse el lujo de trabajar con celebridades y megainfluencers, los microinfluencers son una excelente opción.

Aunque los microinfluencers solo tienen entre 3000 y 100 000 seguidores, tienen una base de seguidores que está más involucrada en su nicho y tienen una tasa de participación hasta un 60 % más alta en comparación con las celebridades y los megainfluencers.

Como la agencia de marketing digital líder en Miami, sabemos que no siempre es importante la cantidad de seguidores que tiene un influencer, también desea enfocarse en su nivel de participación. Esto asegura que cuando un influencer recomiende su negocio de franquicia o lo promueva en las redes sociales, generará resultados.

También hay otro tipo de influencer llamado "nano-influencer". Tienen alrededor de unos pocos cientos a un par de miles de seguidores. Si está buscando a alguien que tenga raíces profundas en una determinada comunidad, entonces es la mejor opción para usted. Por ejemplo, si su negocio de franquicia vende alimentos, entonces ofrézcales una tarjeta de regalo que puedan usar para probar su comida y publicarla en Instagram o YouTube.

2. Centrarse en la autenticidad

A pesar de estar patrocinado, aún desea que el contenido se sienta auténtico.

La gente odia los avales de ventas. Así que anima a un influencer a usar su voz genuina para contar una historia sobre ti y tus productos o servicios. Esto es lo que hará que su público escuche.

Un estudio de Econsultancy reveló que el 61% de los consumidores prefieren personas influyentes que crean contenido auténtico y atractivo. Encuentre personas influyentes que muestren el valor de sus ofertas mostrando cómo las usan en la vida real y cómo otros también pueden experimentar sus beneficios.

3. Trabaja con múltiples influencers a la vez

Se necesita un promedio de 8 toques para que un consumidor convierta. Al trabajar con múltiples personas influyentes a la vez, puede poner su negocio de franquicia en la mente de sus clientes objetivo y convencerlos de que prueben sus productos.

La contratación de múltiples personas influyentes para la misma campaña aumentará su alcance y participación. También es una excelente manera de mostrar a múltiples audiencias diferentes perspectivas de sus productos y servicios.

4. Trabaja con influencers que sean expertos en el nicho de tu franquicia

¿Tu negocio de franquicia está relacionado con la belleza y el estilo de vida? ¿Salud y Bienestar? Independientemente del nicho al que pertenezca su negocio, asegúrese de elegir personas influyentes que sean conocidas por su experiencia en este campo.

Su autoridad sobre el tema hará que sea más fácil para las personas creer en sus recomendaciones. Por ejemplo, un blogger de belleza es una excelente opción para promocionar tu clínica de estética.

5. Establece objetivos para tus campañas de marketing de influencers

Antes de elegir un influencer con el que trabajar, primero establezca objetivos para su campaña de marketing de influencers.

¿Tu objetivo es aumentar el conocimiento de la marca? Cambie la forma en que la gente piensa acerca de su marca de franquicia. ¿Para aumentar las ventas en una nueva ubicación?

Determina cuáles son tus objetivos y elige un influencer que te ayude a alcanzarlos. Por ejemplo, si desea obtener nuevos clientes en una nueva ubicación, busque una persona influyente conocida en esa comunidad que no haya publicado ni hablado sobre su negocio de franquicia antes.

6. Cree pautas e informe la influencia en su campaña

Como agencia de marketing digital que ha trabajado con numerosos influencers, créenos cuando te decimos que lo mejor es establecer tus expectativas de antemano y comunicárselas al influencer. Házselo saber creando un documento que detalle la siguiente información:

• Información general sobre la marca de su franquicia, específicamente sobre lo que hace, lo que vende y por qué lo vende.
• Objetivos y enfoque de su campaña de marketing de influencers
• Mensajes clave que te gustaría que el influencer comunicara a través de sus subtítulos y elementos visuales

• Los tipos de contenido o entregas que le gustaría que publicaran y las fechas de publicación de cada contenido.
• Cómo medirá el éxito de la campaña
• Hashtags, enlaces, códigos de descuento y llamadas a la acción requeridos
• Una lista de cosas que debe evitar, como comentarios culturalmente insensibles, trabajar con competidores durante un período determinado, faltas de ortografía y cosas por el estilo.
• Directrices sobre la ubicación del logotipo, si es necesario

7. Sigue comunicándote con un influencer

Después de enviarles el resumen, asegúrese de mantener abiertas las líneas de comunicación. Quieres que el influencer tenga una gran experiencia con tu marca. Permítales hacer preguntas y proporcionar comentarios.

Esté abierto a lo que tienen que decir y trate de llegar a un acuerdo del que ambos puedan beneficiarse.

8. Medir el retorno de la inversión

No sabrá si una campaña es un éxito a menos que mida los resultados. No olvide determinar las métricas o KPI que usará para rastrear el ROI de su influenciador.

Antes, medir el ROI de los influencers se limitaba al alcance y la participación que generaba una publicación. Hoy en día, existe un software de marketing de influencers que puede usar para rastrear el ROI fácilmente.

Las diferentes formas de medir el ROI incluyen:

• impresiones
• Puntos de vista
• Alcanzar

• Compromiso
• Conversiones
• Ventas generadas
• Visitas totales al sitio web de la marca o tráfico generado a través de enlaces de influencers.

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